Experten f\u00fcr digitales Marketing wissen, dass wir t\u00e4glich zwischen 4000 und 10 000 Anzeigen sehen \u2013 von Fernsehwerbung \u00fcber Werbeplakate bis hin zu bezahlten Posts auf Facebook oder bei Instagramm. Tausende Unternehmen werben um unsere Aufmerksamkeit und m\u00f6chten uns Produkte und Dienstleistungen verkaufen.<\/p>\n
Branding spielt eine enorm gro\u00dfe Rolle dabei, wie wir verschiedene Optionen wahrnehmen, beurteilen und letztlich f\u00fcr einen Kauf ausw\u00e4hlen. Gut oder B\u00f6se \u2013 faktisch beeinflusst Branding unser Verhalten auf vielerlei Weise. Beispielsweise so:<\/p>\n
Denken Sie an das letzte Mal, dass Sie hungrig eine Fast-Food-Werbung oder ein geschickt platziertes Foto der Speisen Ihres Lieblingsrestaurants in Ihrem Facebook-Feed gesehen haben.<\/p>\n
Sind Sie vielleicht dann einkaufen gegangen? Wahrscheinlich haben Sie mehr Geld ausgegeben als ohne Hunger \u2013 und wesentlich mehr, als Sie ohne Branding investiert h\u00e4tten.<\/p>\n
Branding beeinflusst direkt, wonach Ihnen der Sinn steht, ob Sie es merken oder nicht. Etwas scheint attraktiv \u2013 Sie wollen es. Marken, die so ein Bed\u00fcrfnis wecken und zu erf\u00fcllen versprechen, werden h\u00e4ufiger gekauft.<\/p>\n
Unternehmen wissen, wie wichtig es f\u00fcr Verbraucher ist, sich mit den Unternehmen verbunden zu f\u00fchlen, die sie sch\u00e4tzen. Sie verstehen, dass Zugeh\u00f6rigkeit ein wichtiges menschliches Bed\u00fcrfnis ist.<\/p>\n
Gutes Branding weckt ein Gef\u00fchl von Verbundenheit. Es sorgt daf\u00fcr, dass Sie sich durch den Kauf bei einem bestimmten Unternehmen als Teil von etwas Gro\u00dfem f\u00fchlen.<\/p>\n
Viele Alkohol-Marken betonen beispielsweise Aspekte wie Freunde und Familie bei der Vermarktung ihrer Getr\u00e4nke. Sie sprechen das Zusammengeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl direkt an, indem sie mit ihrer Werbung eine Verbindung zwischen ihren Getr\u00e4nken und einer guten Zeit mit Freunden und Familie erzeugen.<\/p>\n
Ein Zugeh\u00f6rigkeitsgef\u00fchl ist essenziell f\u00fcr jeden Menschen \u2013 Marken, die es ansprechen oder zu erf\u00fcllen versprechen, ziehen uns unbewusst an.<\/p>\n
Wieso f\u00fchlen sich so viele Menschen scheinbar von Restaurantketten und Hotelketten angezogen? Obwohl Individualit\u00e4t fehlt, steckt viel Macht in der vertrauten Erfahrung bei einer Kette.<\/p>\n
Wir arbeiten hart f\u00fcr unser Geld und erk\u00e4mpfen uns oft unsere Zeit. Deswegen sch\u00e4tzen viele von uns Vertrautheit und m\u00f6chten die Verl\u00e4sslichkeit einer Lieblingsmarke.<\/p>\n
Deswegen kaufen viele Menschen jedes Jahr wieder ein iPhone, vertrauen auf Amazon und kaufen ihren Kaffee bei Starbucks. Auch wenn etwas Neues immer aufregend ist, steht uns im Alltag oft eher der Sinn nach etwas Vertrautem, Komfortablem.<\/p>\n
Wir kaufen Produkte und Services, um bestimmte Bed\u00fcrfnisse zu erf\u00fcllen. Oft gibt es ein Problem (gro\u00df oder klein), das unsere Lieblingsunternehmen f\u00fcr uns l\u00f6sen sollen.<\/p>\n
Gutes Marketing bedeutet hier zweierlei: Erstens soll uns das Problem zun\u00e4chst bewusst gemacht werden. Zweitens erkennen wir die praktische (und fabul\u00f6se!) L\u00f6sung f\u00fcr unser Problem.<\/p>\n
Als Verbraucher sind wirr oft besch\u00e4ftigt. Wir haben nicht immer Zeit zu verstehen, was wir brauchen oder wollen \u2013 also verlassen wir uns instinktiv auf die Erkl\u00e4rungen und Hinweise von Unternehmen.<\/p>\n
Dabei schaffen besonders geschickte Unternehmen zun\u00e4chst das Bed\u00fcrfnis, das sie gleich danach erf\u00fcllen \u2013 oder glauben Sie, wir sind mit dem Wunsch nach einem schnelleren Computer geboren?<\/p>\n
Gutes Branding oder Marketing sorgt daf\u00fcr, dass wir das Gef\u00fchl haben, das unsere Ausgaben intelligent und vern\u00fcnftig sind. Egal wie teuer oder g\u00fcnstig ein Produkt ist, erfolgreiches Marketing reduziert oder eliminiert alle Zweifel an der Entscheidung, das Geld auszugeben.<\/p>\n
Denn Unternehmen arbeiten hart daran, den Wert und das Potenzial ihrer Produkte darzustellen. Sie kombinieren den Reiz eines Produkts mit dem Angebot einer sofortigen L\u00f6sung f\u00fcr ein Problem \u2013 die sich intelligent und sofort durch das Produkt oder den Service bietet.<\/p>\n
Und weil immer mehr Unternehmen direkt mit uns interagieren (\u00fcber Social Media und Live Chats beispielsweise) f\u00fchlen wir uns mit den Unternehmen verbunden, denen wir f\u00fcr ihre L\u00f6sungen dankbar sein k\u00f6nnen.<\/p>\n
Glauben Sie, Marketing ist etwas, mit dem Sie sich erst besch\u00e4ftigen sollten, wenn Ihr Unternehmen am Markt etabliert ist? B\u00f6ser Fehler \u2013 Branding sollte schon bei der Gr\u00fcndung Ihres Unternehmens beginnen.<\/p>\n
Effektiv sollten Sie das Branding schon bei der Skizze Ihres Businessplans im Auge behalten \u2013 die ersten Schritte machen Sie selbst schon, w\u00e4hrend Sie noch im Brainstorming sind. Denn Branding basiert auf der Einzigartigkeit Ihres Unternehmens \u2013 dem einen Aspekt, der Ihr Angebot von anderen unterscheidet.<\/p>\n
Unternehmer m\u00fcssen klar ausdr\u00fccken k\u00f6nnen, was sie anbieten. Sie m\u00fcssen das auch ihren Kunden erz\u00e4hlen k\u00f6nnen: Wo bieten Sie etwas Neues, Frisches und Revolution\u00e4res?<\/p>\n
Wenn Sie dazu noch keine Idee haben, ist das okay. Aber Sie sollten sich die Zeit nehmen, \u00fcber das Bild nachzudenken, das Sie von Ihrem Unternehmen vermitteln.<\/p>\n
Und denken Sie daran: Wenn Sie versuchen, allen zu gefallen, gefallen Sie am Ende niemandem. Konzentrieren sie sich auf Ihre Zielgruppe, denken Sie dar\u00fcber nach wer diese Leute sind und was genau sie brauchen. Darauf sollten Ihre Pl\u00e4ne aufbauen.<\/p>\n
Alle erfolgreichen Unternehmen wissen, dass gutes Marketing einfach unverzichtbaren Einfluss auf Ihre Kunden und Partner nimmt. Deswegen sollten auch neue, gerade gegr\u00fcndete Unternehmen Marketing als bedeutenden Teil Ihrer Planung und Ihres Budgets verbuchen.<\/p>\n
Wenn Sie Ihre Marke aufbauen, ist das Logo ihres Brandings ein guter Startpunkt. Ihr Logo macht den ersten Eindruck eines potenziellen Kunden aus \u2013 und beeinflusst langfristig, was Ihre Kunden \u00fcber Sie denken.<\/p>\n
Unser Angebot an Sie ist Hilfe beim Design eines perfekten Logos \u2013 legen Sie gleich los!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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