{"id":9007,"date":"2019-09-05T17:56:42","date_gmt":"2019-09-05T17:56:42","guid":{"rendered":"https:\/\/startwp.logomaker.com\/blog\/2019\/10\/16\/woran-marken-scheitern\/"},"modified":"2024-03-07T16:10:39","modified_gmt":"2024-03-07T16:10:39","slug":"woran-marken-scheitern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startwp.logomaker.com\/blog\/de\/woran-marken-scheitern\/","title":{"rendered":"Woran Marken scheitern: Eine Fallstudie, wie es nicht laufen sollte"},"content":{"rendered":"

Nur eins von drei Unternehmen existiert noch 10 Jahre nach seiner Gr\u00fcndung. Erfahren Sie mehr dar\u00fcber, wieso Marken scheitern, damit Sie die Fehler nicht wiederholen.<\/p>\n

Fast 80 % der kleinen Unternehmen \u00fcberleben ihr erstes Jahr am Markt. Die Erfolgsrate f\u00e4llt danach aber rapide. Die Wahrheit ist, dass Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe ein starkes Branding ben\u00f6tigen, um sich irgendwie weiterzuentwickeln.<\/p>\n

Und dabei bedarf es nur eines kleinen Fehlers in der Markenbildung, um Ihre Marke erheblich zu gef\u00e4hrden. Ein Fehler kann Sie Jahre harter Arbeit und einigen Profit kosten \u2013 deswegen ist es so wichtig, sich der Fallstricke bewusst zu sein.<\/p>\n

Hier haben wir einige Fehler aufgelistet, die Sie besser vermeiden sollten:<\/p>\n

Stagnation<\/strong><\/h2>\n

Stagnieren bedeutet still halten, langweilig sein \u2013 ohne Aktivit\u00e4t. Das kann Ihre Marke t\u00f6ten.<\/p>\n

Wenn eine Marke stagniert, liegt das oft daran, dass sich ihr Marketing nicht entwickelt hat. Es ist wichtig, die Bed\u00fcrfnisse des Kunden immer im Auge zu behalten \u2013 auch wenn sich der Markt \u00e4ndert.<\/p>\n

Der Fallstrick ist, sich an den Dingen festzuhalten, die fr\u00fcher immer funktioniert haben. Aber Methoden und Vorgehensweisen m\u00fcssen sich \u00e4ndern, um weiter zu funktionieren. Sonst m\u00fcssen Sie andere M\u00f6glichkeiten erkunden.<\/p>\n

Bekannte Marken vermeiden diese Falle, indem sie sich immer mal wieder neu erfinden und eventuell auch neue Zielgruppen ins Auge fassen. Dazu eignen sich Marketingkampagnen mit neuen Gesichtern, die mehrere Generationen erreichen \u2013 oder mehrere Zielgruppen.<\/p>\n

So ein Rebranding kann erfolgreich sein, wenn Sie sich informieren, gute Strategien aufbauen, Ihr Marketing integrieren, Werbung \u00fcberdenken und die Marke selbst st\u00e4rken.<\/p>\n

Inkonsistenz<\/strong><\/h2>\n

Wenn Sie Ihre Marke positionieren wollen, m\u00fcssen Sie einen Platz finden, den Ihre Marke im Kopf ihrer Kunden einnehmen sollte. Die besten Marken verlassen sich dabei auf Konsistent, Stetigkeit.<\/p>\n

Konsistenz ist einer der wichtigsten Aspekte Ihres Marketings. Wieso? Weil Kunden Sie wiedererkennen sollen.<\/p>\n

In den 70ern und Anfang der 80er konnte sich Pepsi gegen\u00fcber Coca Cola gut durchsetzen. Cola versuchte, sich durch eine \u201eneue Cola\u201c zu positionieren, die besser schmecken sollte.<\/p>\n

Aber Coca Cola setzt in seinem Markenimage auf Konsistenz und Nostalgie \u2013 etwas \u201eneues\u201c passt nicht immer zu einem Klassiker.<\/p>\n

Deswegen hatte die \u201eneue Cola\u201c auch keinen Erfolg. Stattdessen setzt Coca Cola wieder darauf, Kunden an die guten Zeiten zu erinnern, die sie mit der Marke hatten.<\/p>\n

Wenn Sie eine sympathische Marke kreieren, ist die vertraut und bringt einen Wohlf\u00fchleffekt f\u00fcr Ihre Kunde mit.<\/p>\n

Ver\u00e4nderungen sind notwendig, aber der Kern hinter jeder Markenstrategie sollte Konsistenz sein!<\/p>\n

Eine schwache Markengeschichte<\/strong><\/h2>\n

Eine Markenstory ist eine Geschichte, die die Fakten und den Einfluss ihrer Marke beschreiben. So eine Geschichte sollte eine emotionale Reaktion in Ihren Kunden ausl\u00f6sen, damit sie sich damit verbunden f\u00fchlen \u2013 und wenn sie sich verbunden f\u00fchlen, kaufen sie.<\/p>\n

Schwache Storys inspiren nicht. Verbraucher bauen keine Verbindung dazu auf und die Geschichten bleiben ohne Effekt. Gute Geschichten dagegen verlassen sich auf das Geschichtenerz\u00e4hlen, das Kunden mitnimmt auf eine Reise mit Plot und Handlung.<\/p>\n

Daf\u00fcr m\u00fcssen Sie herausfinden, nach welchem Schema die Geschichte Ihrer Marke funktioniert: Sind Sie ein Underdog, der sich gegen die gro\u00dfen durchsetzen will? Sind Sie mittlerweile ein etablierter Spieler auf dem Markt, der auch kleinere Marken unter seinen Schirm nimmt?<\/p>\n

Ein Markenversprechen brechen<\/strong><\/h2>\n

Ein Versprechen Ihrer Marke ist eine Behauptung Ihres Unternehmens dar\u00fcber, was Kunden vom Unternehmen erwarten k\u00f6nnen. Dabei geht es oft um Qualit\u00e4t aber auch Werte.<\/p>\n

Wenn Sie ein Versprechen gemacht haben, d\u00fcrfen Sie es nicht brechen \u2013 seien Sie deswegen vorsichtig mit dem, was Sie versprechen.<\/p>\n

Beispielsweise hat Volkswagen lange damit geworben, umweltfreundlich zu arbeiten und zu denken. 2015 kam es aber zum gro\u00dfen Volkswagenskandal um Diesel-Emissionen. Wer wird Volkswagen heute noch glauben, dass das Unternehmen ernsthaft um Umweltschutz bem\u00fcht ist \u2013 oder Ehrlichkeit?<\/p>\n

Versprechen Sie nur, was Sie auch planen zu halten. Wenn Sie keinen Sinn darin sehen, Naturverbundenheit oder Nachhaltigkeit in Ihre Markenstrategie einzubauen, tun Sie das nicht, nur weil die Worte im Trend liegen.<\/p>\n

Vertrauen bedeutet Verk\u00e4ufe!<\/p>\n

Ihre Marke verw\u00e4ssern<\/strong><\/h2>\n

Eine Spezialit\u00e4t zu haben ist gro\u00dfartig \u2013 die Erweiterung dagegen kann riskant sein und die Marke verw\u00e4ssern.<\/p>\n

Wenn Sie f\u00fcr ein Produkt oder einen Service bekannt sind, fokussieren Sie sich darauf \u2013 und vielleicht darauf, das Produkt oder den Service zu verbessern.<\/p>\n

Erinnern Sie sich an MySpace? MySpace hat einen beispiellosen Fall hingelegt. Das Problem war, das MySpace sich nicht spezialisieren wollte: Es gab Abteilungen f\u00fcr Musik, Mode, Ber\u00fchmtheiten, B\u00fccher und mehr. Ein Social Media Unternehmen, das alles schaffen wollte und dann in allem gescheitert ist.<\/p>\n

Sehen Sie sich dagegen Facebook an: Auch wenn das Unternehmen \u201ehintenrum\u201c weitere Marken aufkauft und so ihr Gesch\u00e4ft indirekt ausbaut, bleibt die Marke Facebook stark auf einen bestimmten Bereich fokussiert: Kommunikation mit Marken\u00a0 und Freunden.<\/p>\n

Nicht relevant bleiben<\/strong><\/h2>\n

Wenn Sie etwas neues versuchen, sollte es auch weiterhin relevant sein. Der Erfolg Ihrer Marke in einem Bereich bedeutet nicht, dass sie immer auch erfolgreich in anderen Bereichen ist.<\/p>\n

Ein Beispiel: Cosmopolitan ist eine bekannte Modezeitschrift f\u00fcr Frauen. 1999 versuchte sich die Marke im Bereich Lebensmittel \u2013 Joghurt und K\u00e4se. Experten erwarteten sogar einen gro\u00dfen Erfolg.<\/p>\n

Tats\u00e4chlich gab es aber einen kolossalen Fehlschlag: Niemand wollte den K\u00e4se einer Zeitschrift kaufen.<\/p>\n

Bleiben Sie Ihrer Nische treu \u2013 oder bauen Sie eine sehr starke Verbindung zum neuen Bereich auf.<\/p>\n

Aus den Fehlern anderer Marken lernen, um Ihre Marke zu retten<\/strong><\/h2>\n

Rund 95 % aller neuen Produkte scheitern jedes Jahr \u2013 wenn ihre \u201eHerausgeber\u201c wissen, wieso, k\u00f6nnen Sie Ihre Marke in eine bessere Richtung bringen.<\/p>\n

Unternehmen bringen jedes Jahr rund 30 000 neue Produkte auf den Markt \u2013 damit Ihres zu den 5 % erfolgreichen z\u00e4hlt, brauchen Sie eine klare Markenstrategie.<\/p>\n

St\u00e4rken Sie Ihre Markenidentit\u00e4t zun\u00e4chst mit einem perfekten Logo \u2013 \u00fcber unseren Logomaker kommen Sie schnell an eins, das Ihnen Erfolg bescheren wird.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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