Die BBC hat rund 1,8 Millionen Dollar f\u00fcr ihr Logo ausgegeben. Und das ist nicht ungew\u00f6hnlich: Auch andere Unternehmen investieren entsprechende Betr\u00e4ge f\u00fcr Logo-Designs. Daran erkennt man leicht die Bedeutung von Logos f\u00fcr eine Marke \u2013 und all ihre Marketing-Bem\u00fchungen.<\/p>\n
Es gibt einiges zu bedenken, wenn Sie sich f\u00fcr ein Logo-Design entscheiden wollen. Sie sollten zun\u00e4chst feststellen k\u00f6nnen, wie gut ein Logo Ihre Marke darstellt, Ihre Mission und Ihre Identit\u00e4t. Ein Logo muss Ihren Kunden und Gesch\u00e4ftspartnern als einzigartig im Kopf bleiben.<\/p>\n
Und das ist nicht die einzige Herausforderung: Die Logo-Design-Branche ist voll von Fachbegriffen, inklusive Akronymen und speziell kreierten Begriffen.<\/p>\n
Wir m\u00f6chten Ihnen auf dem ganzen Weg zum Logo helfen \u2013 also auch dabei, die \u201eCodes\u201c zu entziffern. Wir haben das Vokabular f\u00fcr Sie zusammengefasst und die wichtigsten Begriffe herausgesucht, die Sie im Logo-Design verstehen sollten.<\/p>\n
Das Layout eines Designs bezieht sich auf die Komposition beispielsweise eines Logos \u2013 seine besonderen Eigenschaften und die Beziehungen der Komponenten zueinander. Die Komposition ist eine Sammlung individueller Elemente, aus denen das Design besteht \u2013 beispielsweise Bilder, Text und Symbole.<\/p>\n
Ein gutes Design lenkt den Betrachter \u00fcber die verschiedenen Elemente einen Pfad entlang.<\/p>\n
Das Gleichgewicht eines Logos beschreibt die Positionierung der visuellen Elemente im Design und ihre Verteilung. Gleichgewicht oder Balance suggerieren vielleicht, dass die Elemente ausgeglichen sein m\u00fcssen, aber das ist nicht unbedingt so. Es gibt drei Formen von Gleichgewicht in Logos:<\/p>\n
Eine allgemeine, grobe Regel auch in der Welt der Fotografie, des Films und im Grafikdesign ist die Dreier- oder Drittelregel: Ein Designer teilt das Bild dazu durch zwei horizontale und zwei vertikale Trennlinien in 9 gleichm\u00e4\u00dfige Teile und ordnet Elemente entlang dieser Linien oder auf den als Fokuspunkten bekannten Schnittpunkten an.<\/p>\n
Besonders wichtige Objekte oder Elemente finden sich hier und das erh\u00f6ht oft das Interesse an einem Bild.<\/p>\n
Die Positionierung von Texten und grafischen Elementen im Bezug auf den Hintergrund oder zueinander kann unterschiedlich sein: Elemente k\u00f6nnen zentriert sein oder einem bestimmten Bezugspunkt folgen oder von diesem weg weisen.<\/p>\n
Damit ist der tats\u00e4chliche Abstand zwischen Elementen gemeint. Elemente, die einander nahe stehen, sollten auch zusammenh\u00e4ngen. Solche mit gr\u00f6\u00dferer Distanz haben keine enge Beziehung.<\/p>\n
Kontrast misst den Unterschied zwischen verschiedenen Elementen. Kontrast kann durch gegens\u00e4tzliche Farben, Gr\u00f6\u00dfen, Formen oder Bedeutung der Elemente erreicht werden.<\/p>\n
Transparenz wird von 0 bis 100 angegeben \u2013 Achtung bei der Skale: 0 kann eine Transparenz von 0 bedeuten oder eine Dichte von 0 (und damit eine vollst\u00e4ndige Transparenz).<\/p>\n
Skala ist die Gr\u00f6\u00dfenbeziehung zwischen verschiedenen Elementen, aus denen das Design besteht. Sie kann ausgenutzt werden, um einzelne Eigenschaften zu betonen.<\/p>\n
Wei\u00dfer Raum oder white space, manchmal auch als negativer Raum bezeichnet, ist der \u201cnicht gef\u00fcllte\u201d Raum eines Designs. Wei\u00df muss er nicht notwendigerweise sein, aber der \u201eleere\u201c Bereich ist wichtig, damit Designs nicht vollgestopft wirken.<\/p>\n
Typografie beschreibt alle Techniken, die Text und Textelemente beschreiben \u2013 Zahlen, Buchstaben und Symbole.<\/p>\n
Jede Schriftart wird durch besondere Eigenschaften der Zeichen und das Gewicht der Buchstaben charakterisiert. Es gibt hunderte verschiedene Schriftarten, die sich grob in vier Klassen einteilen lassen:<\/p>\n
Dekorative Schriftarten bestehen eher aus grafischen Elementen als \u201eText\u201c im eigentlichen Sinne und werden von Designern vor allem als Teil von Dekorationen verwendet.<\/p>\n
Hiermit ist nicht die relative oder absolut Gr\u00f6\u00dfe der Buchstaben in einer Schriftgr\u00f6\u00dfe gemeint, sondern ob einzelne Buchstaben klein oder gro\u00df geschrieben werden. Es gib verschiedene Schreibweisen neben der Einhaltung normaler Rechtschreibregeln:<\/p>\n
Gro\u00dfbuchstaben \u2013 ein Text kann ganz in Gro\u00dfbuchstaben geschrieben sein: A, B, C, D, \u2026<\/p>\n
Kleinbuchstaben \u2013 ein Text kann andersherum nur Kleinbuchstaben verwenden: a, b, c, d, \u2026<\/p>\n
Kapit\u00e4lchen \u2013 Kapit\u00e4lchen sind Gro\u00dfbuchstaben, die nur so gro\u00df wie ihre Kleinbuchstaben-Entsprechungen sind.<\/p>\n
Die Farbe der Buchstaben und Zeichen.<\/p>\n
Der Stil einer Schriftart beschreibt die Dicke der Buchstabend, die Skala und das Erscheinungsbild. Dazu geh\u00f6ren die Gr\u00f6\u00dfe der Buchstaben (Punktgr\u00f6\u00dfe, angegeben oft in pt.) und der Stil im Sinne von Fettdruck oder Kursivdruck. Kursivgedruckte Buchstaben sind nach rechts geneigt, fettgedruckte zeichnen sich durch verdickte Linien aus.<\/p>\n
Abst\u00e4nde bezeichnen die horizontalen und vertikalen L\u00fccken zwischen den Buchstaben. Text wirkt anders, wenn Abst\u00e4nde ver\u00e4ndert werden. Dabei werden drei Techniken f\u00fcr die Abst\u00e4nde ber\u00fccksichtigt:<\/p>\n
Kerning<\/strong><\/p>\n Kerning ist die Ver\u00e4nderung von Abst\u00e4nden zwischen Buchstaben oder Zeichen im gleichen Wort. Dadurch k\u00f6nnen zu gro\u00dfe oder kleine Abst\u00e4nde zwischen Buchstaben ausgeglichen werden. Gr\u00f6\u00dfere Abst\u00e4nde machen Text manchmal attraktiver oder lesbarer.<\/p>\n Tracking<\/strong><\/p>\n Tracking ist die Anpassung der L\u00fccken zwischen Textbl\u00f6cken oder W\u00f6rtern.<\/p>\n Zeilenabstand<\/strong><\/p>\n Der Zeilenabstand ist der Abstand zwischen zwei Textzeilen.<\/p>\n Farbe ist ein wichtiger Teil von jedem Design \u2013 auch nat\u00fcrlich beim Logo-Design. Hier finden Sie ein paar Begriffe, die h\u00e4ufig verwendet werden, um Farben zu beschreiben:<\/p>\n RGB steht f\u00fcr Rot, Gr\u00fcn und Blau \u2013 die drei Grundfarben beim Anzeigen von Bildern und in unseren Augen. Das Schema wird verwendet, um Farben auf digitalen Plattformen als Mischung der drei Grundfarben darzustellen.<\/p>\n CMYK (Cyan, Magenta, Yellow\/Gelb, Black\/Schwarz) ist ein Farbschema, das von Druckern verwendet wird und sich besonders f\u00fcr Druckmaterialien eignet.<\/p>\n Pantone ist ein gesch\u00fctztes Farbsystem, das die Vorteile von CMYK im Druck noch verst\u00e4rkt.<\/p>\n Durch Hex-Code (oder Hexadezimalzahlen) lassen sich die Komponenten von RGB- oder CMYK-Farben ausdr\u00fccken und festhalten.<\/p>\n Eine Farbpalette beschreibt den gesamten Farbbereich, der in einem Design eingesetzt wird. Dabei sagt man statt Palette oft auch Farb-Schema.<\/p>\n Ein Farbton ist ein Farbparameter, der den Vergleich zwischen reinen Farben gegen die Beschreibung als rot, gr\u00fcn, blau und gelb darstellt.<\/p>\n Eine T\u00f6nung ist ein hellerer Farbton, zu dem wei\u00df hinzugef\u00fcgt wurde. Eine Schattierung entsteht durch Zugabe von schwarz zu einer reinen Farbe. Abt\u00f6nen entsteht durch das Zumischen von Wei\u00df und Schwarz (Grau) zu einer Farbe.<\/p>\n S\u00e4ttigung beschreibt die Menge oder Intensit\u00e4t einer Farbe an einer Stelle.<\/p>\n Temperatur ist die K\u00e4lte oder W\u00e4rme einer Farbe \u2013 Farben am unteren Ende des Spektrums (blau, violett, lila) werden als k\u00fchle Farben bezeichnet. Die am oberen Ende der Skala (rot, orange) werden als warme Farben bezeichnet.<\/p>\n Der Gradient beschreibt den \u00dcbergang zwischen zwei Farben.<\/p>\n Ein monochromatisches Farbschema verwendet eine einzige Farbe in unterschiedlichen Schattierungen in einem Design.<\/p>\n Stellen Sie sich einen Farbkreis vor, auf dem alle Farben eingetragen sind: Ein komplement\u00e4res Design verwendet Farben an unterschiedlichen Enden des Farbrads. Ein analoges Farbschema verwendet eine Reihe von Farben, die nebeneinander liegen.<\/p>\n Ein triadisches Farbschema w\u00e4hlt drei einzelne Farben, die in gleichm\u00e4\u00dfigem Abstand \u00fcber das Farbrad verteilt sind. Eine der Farben ist bestimmend, die sekund\u00e4re unterst\u00fctzt ihr Farbschema und die dritte wird f\u00fcr Akzente verwendet.<\/p>\n In der Farbtheorie werden unterschiedliche Farben untersucht und ihre Wirkung auf Betrachter. Unterschiedliche Farbmischungen werden f\u00fcr unterschiedliche Botschaften eingesetzt und steuern Betrachter in Richtung unterschiedlicher emotionaler Reaktionen.<\/p>\n Logodesign beinhaltet f\u00fcr gew\u00f6hnlich die Arbeit mit Bildern \u2013 hier sind einige Begriffe, die Sie in diesem Bereich kennen sollten.<\/p>\n Ein Pixel ist der kleinste Baustein eines Bildes, der ver\u00e4ndert werden kann. Darin gespeichert sind eine bestimmte Farbe und Helligkeit.<\/p>\n Die Aufl\u00f6sung beschreibt das Detaillevel eines Bilds: Sie ergibt sich aus der Zahl der horizontalen und vertikalen Pixel \u2013 je mehr Pixel, desto h\u00f6her die Qualit\u00e4t des Bildes.<\/p>\n Die Gr\u00f6\u00dfe eines Bildes ist die Gr\u00f6\u00dfe des angezeigten Bildes \u2013 also die L\u00e4nge und H\u00f6he. Meist gibt man sie in mm. Das Seitenverh\u00e4ltnis beschreibt das Verh\u00e4ltnis von L\u00e4nge zu H\u00f6he \u2013 beispielsweise 4:3 oder 16:9.<\/p>\n Zuschnitt bedeutet das Entfernen von ungewollten Teilen eines Bildes.<\/p>\n Ein Dateityp beschreibt, nach welchem Standard die Informationen in einem Bild verschl\u00fcsselt und komprimiert wurden. Es gibt verschiedene Bildtypen, die f\u00fcr unterschiedliche Zwecke eingesetzt werden. Die beliebtesten schlie\u00dfen jpg, gif und png ein.<\/p>\n Logos gibt es in unz\u00e4hligen Gr\u00f6\u00dfen, Formen und Designs \u2013 aber sie lassen sich trotzdem grob in sechs Klassen einteilen:<\/p>\n Diese Logoart setzt sich aus Text und einem abstrakten Symbol zusammen, in dem der Text eingebettet ist. Das Ergebnis sieht meist aus wie ein Siegel oder ein Abzeichen.<\/p>\n Ein Emblemlogo wird meist eingesetzt als eher traditionelles oder autorit\u00e4res Kunstwerk. Meistens werden sie von Institutionen oder Organisationen wie Sportvereinen, Schulen, Universit\u00e4ten oder Gesellschaften verwendet.<\/p>\n Ein gutes Beispiel ist aber auch das ber\u00fchmte Starbucks-Logo.<\/p>\n Ein Logo in Initialen-Form besteht aus einem Buchstbaen oder mehreren, die meist f\u00fcr die Initialien des Unternehmens stehen. Dieser Logotyp wird von Unternehmen verwendet, die schon eine starke Identifizierung mit ihren Initialen erreicht haben \u2013 oder deren eigentlicher Name so lang w\u00e4re, dass die Abk\u00fcrzung sich anbietet.<\/p>\n Beliebte Logos nach diesem Prinzip sind das von HP (Hewlett Packard), H&M (Hennes & Mauritz) oder das Facebook-Logo.<\/p>\n Logos mit einem Maskottchen sind grafisch aufw\u00e4ndig und sehr einnehmend: Sie wecken die Aufmerksamkeit der Betrachter durch bunte Farben und comichaft gezeichnete Charaktere beziehungsweise einen Charakter. Diese Logos stehen f\u00fcr Spa\u00df und Abenteuer und richten sich typischerweise an Kinder, Familien und Fans \u2013 sie sind \u00fcblicherweise Logos von Sportteams oder Kinderprodukten.<\/p>\n Man kennt Maskottchen-Logos von KFC oder Haribo.<\/p>\n In diese sehr gro\u00dfe oder allgemeine Kategorie fallen Logos, die nur ein Symbol einsetzen, um die Marke darzustellen. Das Symbol kann sehr abstrakt sein, ein spezifisches Icon oder ein einfaches Bild.<\/p>\n Bekannte Beispiele sind die Logos von Twitter, Apple oder Microsoft.<\/p>\n Die bekanntesten Textlogos sind sicher die von Logo oder Coca Cola. Das Logo ist schlicht der Name des Unternehmens in einer bestimmten Schriftart, vor einem festen Hintergrund und in einer bestimmten Farbe. So entsteht Einzigartigkeit trotz des sehr schlichten Designs.<\/p>\n Diese Logos eignen sich f\u00fcr Unternehmen, deren Name leicht auszusprechen ist und im Kopf bleibt.<\/p>\n Ein Logo aus dieser Kategorie ist, wie der Name schon sagt, eine Kombination aus unterschiedlichen Logotypen in einem einfachen Logo-Design. Eine solche Kombination besteht beispielsweise aus abstrakten Symbolen, Markenzeichen und Text in einem recht bunten Design. Jedes Element st\u00e4rkt die \u00fcbrigen und unterstreicht sie.<\/p>\n Burger King und Lacoste setzen solche Logos ein.<\/p>\n Diese lange Liste m\u00fcssen Sie nicht gerade auswendig lernen, aber Sie haben sie jetzt parat \u2013 und viel \u00e4ndert sich daran nicht. Sie k\u00f6nnen diesen Artikel auch in vielen Jahren noch aufschlagen und die Informationen nutzen.<\/p>\n Wenn Grafikdesign f\u00fcr Sie neu ist, dann k\u00f6nnen Sie sich jetzt in der Fachsprache etwas besser ausdr\u00fccken. Praktisch ist das auch, wenn Sie einen Designer nur beauftragen und sinnvolles Feedback geben wollen.<\/p>\n Suchen Sie aktuell nach einer M\u00f6glichkeit, Ihre Marke durch ein Logo angemessen darzustellen? Wenn ja: Unser Team professioneller Designer ber\u00e4t Sie gern. Oder Sie probieren es selbst aus mit unserem Logo-Maker-Tool. Wir sind auf Markenbildung f\u00fcr Unternehmen spezialisiert und den Aufbau von langfristigen Beziehungen zu Kunden durch kreative und eindrucksvolle Logos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die BBC hat rund 1,8 Millionen Dollar f\u00fcr ihr Logo ausgegeben. Und das ist nicht ungew\u00f6hnlich: Auch andere Unternehmen investieren entsprechende Betr\u00e4ge f\u00fcr Logo-Designs. Daran erkennt man leicht die Bedeutung von Logos f\u00fcr eine Marke \u2013 und all ihre Marketing-Bem\u00fchungen. Es gibt einiges zu bedenken, wenn Sie sich f\u00fcr ein Logo-Design entscheiden wollen. 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Mischung: RGB, CMYK und Pantone<\/strong><\/h3>\n
Hex-Code<\/strong><\/h3>\n
Palette<\/strong><\/h3>\n
Farbton, T\u00f6nung, Schattierung, Abt\u00f6nen<\/strong><\/h3>\n
S\u00e4ttigung, Temperatur und Gradient<\/strong><\/h3>\n
Harmonien: Monochrom, Analog, Komplement\u00e4r und Triadisch <\/strong><\/h3>\n
Farbtheorie<\/strong><\/h3>\n
Bildeigenschaften<\/strong><\/h2>\n
Pixel<\/h3>\n
Aufl\u00f6sung, Gr\u00f6\u00dfe, Zuschnitt und Seitenverh\u00e4ltnis<\/h3>\n
Dateityp<\/strong><\/h3>\n
Logotypen<\/strong><\/h2>\n
Emblem<\/strong><\/h3>\n
Initialen- oder Monogramm-Logo<\/strong><\/h3>\n
Maskottchen-Logos <\/strong><\/h3>\n
Abstrakte Logos\/ Logos mit Icon \/ Piktogramm-Logos<\/strong><\/h3>\n
Wort- oder Textlogos<\/strong><\/h3>\n
Kombinations-Logos<\/strong><\/h3>\n
Weiter geht\u2019s mit frischen Design-Fachbegriffen?<\/strong><\/h2>\n