{"id":9008,"date":"2019-09-05T17:56:42","date_gmt":"2019-09-05T17:56:42","guid":{"rendered":"https:\/\/startwp.logomaker.com\/blog\/2019\/10\/16\/porque-fallan-las-marcas\/"},"modified":"2024-03-07T16:10:39","modified_gmt":"2024-03-07T16:10:39","slug":"porque-fallan-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startwp.logomaker.com\/blog\/es\/porque-fallan-las-marcas\/","title":{"rendered":"Por Qu\u00e9 Fallan Las Marcas: Un Caso Sobre Qu\u00e9 NO Hacer"},"content":{"rendered":"

Solamente 1 de cada 3 negocios seguir\u00e1n funcionando por m\u00e1s de 10 a\u00f1os. Aprende m\u00e1s sobre por qu\u00e9 fallan las marcas, para que no repitas sus errores.<\/p>\n

Alrededor del 80% de las empresas peque\u00f1as sobreviven el primer a\u00f1o de su vida en el mercado. La tasa de \u00e9xito cae despu\u00e9s del primer a\u00f1o. La realidad es que las empresas de todos los tama\u00f1os necesitan un fuerte branding para desarrollar cualquier grado de longevidad.<\/p>\n

Sin embargo, solamente se necesita un error para que tu marca salga perjudicada. Una equivocaci\u00f3n puede arruinar a\u00f1os de ganancias y trabajo duro. Es por ello que es importante evitar los errores de branding antes de que sucedan.<\/p>\n

Te presentamos algunos ejemplos de errores que es mejor evitar:<\/p>\n

Estancamiento<\/strong><\/h2>\n

La palabra \u201cestancamiento\u201d significa entorpecimiento, algo que no muestra actividad alguna. Mantenerte estancado puede destruir a tu marca.<\/p>\n

Cuando una marca se estanca es usualmente porque las estrategias de marketing y branding no han cambiado con el tiempo. Es importante mantenerte al ritmo de las necesidades del consumidor y las cambiantes demandas del mercado.<\/p>\n

Como marca, es sencillo caer en patrones que han funcionado en el pasado. Pero una vez que dichos m\u00e9todos dejan de funcionar, es momento de explorar otras avenidas para el \u00e9xito de tu marketing\/branding.<\/p>\n

Por ejemplo, Old Spice era com\u00fanmente asociado con personas de la tercera edad. (Y de alguna manera, esta asociaci\u00f3n contin\u00faa hasta la fecha.) Antes del 2010, Old Spice era una marca estancada.<\/p>\n

Para corregir esto, la compa\u00f1\u00eda produjo un comercial con el atleta Isaiah Mustafa como estrella principal. El comercial hac\u00eda ver a Old Spice como una marca juvenil, atractiva y divertida. Esto ayud\u00f3 a Old Spice a acercarse a una nueva demograf\u00eda y lograr un rebranding exitoso.<\/p>\n

Puedes lograr un buen rebranding con estrategias informadas de marketing, publicidad y branding.<\/p>\n

Ser Inconsistente<\/strong><\/h2>\n

El posicionamiento de marca es definir el espacio que quieres que tu marca ocupe en la mente del consumidor. Obtener el mejor posicionamiento de marca requiere de branding consistente.<\/p>\n

\u201cSer consistente\u201d es uno de los consejos de branding m\u00e1s importantes que existen. \u00bfPor qu\u00e9? Porque romper la consistencia puede traer consecuencias muy severas para una marca.<\/p>\n

A finales de 1970 y a inicios de 1980, Pepsi estaba teniendo m\u00e1s \u00e9xito que Coca Cola. Como respuesta, Coca Cola lanz\u00f3 al mercado la \u201cNew Coke\u201d que supuestamente sab\u00eda mejor.<\/p>\n

Sin embargo, la imagen de marca de Coca Cola ha sido construida alrededor de la nostalgia y los buenos tiempos. Coca Cola se muestra de manera consistente como un producto cl\u00e1sico, no \u201cnuevo\u201d.<\/p>\n

Lanzar al mercado la \u201cNueva Coca\u201d fue contraproducente y afect\u00f3 50 a\u00f1os de esfuerzos de marketing. Es por ello que Coca Cola tuvo que retirar a New Coke de los anaqueles.<\/p>\n

Si comprendes la forma en la que el branding afecta el comportamiento humano, entender\u00e1s por qu\u00e9 la consistencia es clave. La consistencia crea familiaridad. Los clientes se sienten m\u00e1s c\u00f3modos gastando su dinero en marcas conocidas.<\/p>\n

Toma el riesgo si parece que \u201cvale la pena\u201d, pero no te vuelvas inconsistente.<\/p>\n

D\u00e9bil Historia de Marca<\/strong><\/h2>\n

Tu historia de marca es una narraci\u00f3n que menciona el impacto y datos de tu marca.<\/p>\n

Las fuertes historias de marca inspiran una reacci\u00f3n emocional. Esta reacci\u00f3n emocional aumenta la conexi\u00f3n con tu marca. Cuando las personas conectan con una marca, adquieren los productos o servicios que ofrece.<\/p>\n

Las historias de marca d\u00e9biles no son inspiradoras. Los consumidores no se sienten conectados a ellas. Por eso no son efectivas.<\/p>\n

Las buenas historias de marca necesitan ser bien contadas. Llevan al consumidor en un viaje con una trama.<\/p>\n

Tu historia de marca debe ser 100% aut\u00e9ntica. Por ejemplo, Airbnb centra las experiencias de los clientes y las im\u00e1genes en la historia de Airbnb. Esa fue la raz\u00f3n por la que el rebranding de Belong Anywhere (Pertenece en cualquier lado) de 2016 fue tan exitoso.<\/p>\n

(Dato curioso: La campa\u00f1a Belong Anywhere de Airbnb reuni\u00f3 m\u00e1s de $1 mill\u00f3n de d\u00f3lares para los refugiados.)<\/p>\n

Si tomas notas de la historia de marca de Airbnb, tu historia de marca har\u00e1 lo opuesto a fallar: enamorar\u00e1 a los corazones y<\/em> las billeteras de los consumidores.<\/p>\n

No uses la palabra \u201chistoria\u201d como sin\u00f3nimo de \u201ctema.\u201d Una historia de marca debe reflejar tus valores. Tambi\u00e9n debe resaltar los aspectos que diferencian a tu marca de las dem\u00e1s.<\/p>\n

Romper Una Promesa de Marca<\/strong><\/h2>\n

Una promesa de marca es una declaraci\u00f3n de una empresa acerca de qu\u00e9 clase de experiencia pueden esperar los clientes de su marca. Esta declaraci\u00f3n a menudo menciona un compromiso para proveer un producto\/servicio de calidad.<\/p>\n

Una vez que haces una promesa de marca, no la puedes romper. Si lo haces, te enfrentas a consecuencias negativas.<\/p>\n

Por ejemplo, los clientes alguna vez asociaron a Volkswagen con el ser amigable con el medio ambiente. En 2015, se dio a conocer la noticia de que 11 millones de Volkswagens ten\u00edan un programa de software que enga\u00f1aba a las pruebas de emisiones.<\/p>\n

Como resultado de esto, Volkswagen se enfrent\u00f3 a una fuerte demanda. Este error tambi\u00e9n destruy\u00f3 cualquier tipo de confianza que Volkswagen hab\u00eda construido con sus consumidores.<\/p>\n

Haz lo opuesto a lo que hizo Volkswagen: mant\u00e9n siempre cualquier promesa que hayas hecho relacionada con lo que los clientes esperan de tu marca.<\/p>\n

Las promesas de tu marca son un aspecto de la forma en la que la defines. Mantener estas promesas fortalece la confianza en tu marca. Cuando los clientes conf\u00edan en tu marca, es m\u00e1s probable que expresen lealtad hacia ella.<\/p>\n

Mayor lealtad de marca se traduce en ventas m\u00e1s altas.<\/p>\n

Diluir Tu Marca<\/strong><\/h2>\n

Tener una especialidad de marca es genial. Diluir tu marca al sobre extenderla no lo es tanto.<\/em><\/p>\n

Si tu marca es conocida por un producto\/servicio, enf\u00f3cate en hacer que ese producto sea mejor. Expandir lo que ofrece tu marca le robar\u00e1 ese enfoque.<\/p>\n

\u00bfRecuerdas a MySpace? Bueno, MySpace es ahora el mejor ejemplo de marcas que han fallado. MySpace no tuvo \u00e9xito porque trat\u00f3 de cubrir demasiados \u00e1ngulos.<\/p>\n

En alg\u00fan punto, MySpace ten\u00eda verticales para m\u00fasica, moda, celebridades, libros y m\u00e1s. La empresa de redes sociales trat\u00f3 de ser todo para todos y fall\u00f3 en el intento.<\/p>\n

Poco tiempo despu\u00e9s, las personas empezaron a usar Facebook en su lugar. Facebook ofrece un servicio: interactuar con amigos y marcas. Los adornos adicionales le robar\u00edan el enfoque en lo que mejor hace.<\/p>\n

No Permanecer Relevante<\/strong><\/h2>\n

Si te decides por hacer algo nuevo, aseg\u00farate de que sea relevante. El \u00e9xito de tu marca en un \u00e1rea no equivale a \u00e9xito en otra.<\/p>\n

Por ejemplo, Cosmopolitan es una revista internacional para mujeres. En 1999, Cosmopolitan lanz\u00f3 al mercado productos comestibles como yogur y queso. Los expertos pronosticaron que estos productos ser\u00edan un \u00e9xito.<\/p>\n

El resultado fue un fracaso de proporciones \u00e9picas. Cuando se trata del branding, a menudo es mejor reducir tu enfoque en lugar de expandirlo.<\/p>\n

Aprender Por Qu\u00e9 Fallan Las Marcas Salvar\u00e1 a la Tuya<\/strong><\/h2>\n

Alrededor del 95% de los nuevos productos fracasan cada a\u00f1o. Si sabes la raz\u00f3n por la que las marcas fallan, puedes dirigir a la tuya hacia el camino correcto.<\/p>\n

Las empresas lanzan al mercado alrededor de 30,000 nuevos productos por a\u00f1o. Para poder ser tomado en cuenta en el 5% de los que tienen \u00e9xito, debes tener una fuerte estrategia de branding.<\/p>\n

Fortalece tu identidad de marca creando el logo perfecto, usando nuestro constructor de logotipos. Tu marca te lo agradecer\u00e1.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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