{"id":9014,"date":"2019-10-09T13:43:45","date_gmt":"2019-10-09T13:43:45","guid":{"rendered":"https:\/\/startwp.logomaker.com\/blog\/2019\/11\/14\/terminologia-diseno\/"},"modified":"2024-03-07T16:10:40","modified_gmt":"2024-03-07T16:10:40","slug":"terminologia-diseno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/startwp.logomaker.com\/blog\/es\/terminologia-diseno\/","title":{"rendered":"Terminolog\u00eda del Dise\u00f1o de Logos: Entendiendo la Jerga de la Industria"},"content":{"rendered":"<p>La BBC (British Broadcasting Corporation) <a href=\"https:\/\/medium.com\/@inkbotdesign\/top-10-most-expensive-logo-designs-rebrands-ever-402ea80d8f0b\">gast\u00f3 $1.8m<\/a> en el logo de su empresa. Las empresas pagan desde algunos d\u00f3lares hasta millones de ellos por sus dise\u00f1os de logotipos. Esto muestra la importancia de los logos en el branding y los esfuerzos de marketing.<\/p>\n<p>Existen varias consideraciones a las que hay que prestar atenci\u00f3n antes de decidirse por un dise\u00f1o de logo. Debes analizar qu\u00e9 tan bien representa a tu marca, tu misi\u00f3n y tu identidad. Un logo tambi\u00e9n debe ser memorable, \u00fanico e identificable.<\/p>\n<p>Y si eso no fuera lo suficientemente complicado, la industria de dise\u00f1o de logos est\u00e1 llena de t\u00e9rminos que incluyen numerosos acr\u00f3nimos y palabras complejas.<\/p>\n<p>En lo que respecta a la parte de descifrar la terminolog\u00eda, podemos ayudarte. En este art\u00edculo, hemos agrupado el vocabulario en \u00e1reas de inter\u00e9s cr\u00edticas y populares, y despu\u00e9s explicaremos lo que cada palaba significa con relaci\u00f3n al dise\u00f1o de logos.<\/p>\n<h2><strong>Dise\u00f1o<\/strong><\/h2>\n<p>El dise\u00f1o describe la composici\u00f3n del logo, sus caracter\u00edsticas y relaci\u00f3n. La composici\u00f3n es el conjunto de elementos individuales que constituyen el dise\u00f1o, elementos como im\u00e1genes, texto y s\u00edmbolos.<\/p>\n<p>Una composici\u00f3n bien distribuida resulta en un dise\u00f1o visualmente atractivo que gu\u00eda al observador en el descubrimiento de sus caracter\u00edsticas y significado.<\/p>\n<h2><strong>Balance<\/strong><\/h2>\n<p>El Balance se trata del posicionamiento de elementos visuales en el dise\u00f1o que resulta en una distribuci\u00f3n. La palabra balance puede llevarnos a asumir que la distribuci\u00f3n de los detalles debe ser uniforme. Bueno, en algunas ocasiones este no es el caso; existen tres maneras en las que los dise\u00f1adores logran el balance en los logotipos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Sim\u00e9tricos<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>El balance sim\u00e9trico significa que todos los elementos est\u00e1n distribuidos de igual manera e igualmente espaciados de la parte central. En un dise\u00f1o perfectamente sim\u00e9trico, un eje trazado desde cualquier direcci\u00f3n deber\u00e1 crear dos mitades exactamente iguales.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Asim\u00e9tricos<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Esto es lo opuesto de un dise\u00f1o sim\u00e9trico. Los elementos gr\u00e1ficos no est\u00e1n espaciados de la misma manera o centrados. Por ejemplo, puedes tener gr\u00e1ficos a la izquierda y texto a la derecha.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Radiales<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Un dise\u00f1o radial acomoda los elementos en torno a un c\u00edrculo como un radio o una circunferencia. El atractivo visual resultante muestra a los elementos radiando de o hacia el centro de un c\u00edrculo.<\/p>\n<h2><strong>Regla de los Tercios<\/strong><\/h2>\n<p>Esta es una regla no escrita que es usada en fotograf\u00eda, filmaci\u00f3n y dise\u00f1o gr\u00e1fico. El dise\u00f1ador divide la imagen en nueve partes iguales al dibujar un par de l\u00edneas gu\u00eda horizontales y verticales. De acuerdo con esta regla, los elementos visuales de inter\u00e9s deben ser colocados a lo largo de las l\u00edneas o sus intersecciones, conocidos como puntos focales.<\/p>\n<p>Hacer esto enfoca la atenci\u00f3n en los objetos importantes y crea inter\u00e9s en la imagen.<\/p>\n<h2><strong>Alineaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n<p>Esto es el posicionamiento de elementos gr\u00e1ficos y de texto con respecto al fondo o uno de otro. Un elemento puede estar centrado, detr\u00e1s o al frente de un marco de referencia definido.<\/p>\n<h2><strong>Proximidad<\/strong><\/h2>\n<p>Esta es la distancia f\u00edsica que separa a los diferentes elementos. Que sean colocados uno cerca del otro significa que los elementos est\u00e1n relacionados; cuando est\u00e1n lejos, hay poca o nula relaci\u00f3n.<\/p>\n<h2><strong>Contraste<\/strong><\/h2>\n<p>El contraste es la medida de la diferencia entre varios elementos. El contraste se puede lograr al usar colores, formas, tama\u00f1os y significados opuestos en diferentes elementos.<\/p>\n<h2><strong>Opacidad<\/strong><\/h2>\n<p>La opacidad describe qu\u00e9 tan opaco es un objeto. Se escala del 0 al 100. Cero opacidad significa que un objeto es completamente transparente, mientas que 100 significa opacidad total.<\/p>\n<h2><strong>Escala<\/strong><\/h2>\n<p>La escala es la relaci\u00f3n de tama\u00f1o entre los diferentes elementos que componen el dise\u00f1o. Puede ser usada para exagerar o mejorar caracter\u00edsticas \u00fanicas.<\/p>\n<h2><strong>Espacio en blanco<\/strong><\/h2>\n<p>Tambi\u00e9n conocido como espacio negativo, el espacio en blanco es cualquier porci\u00f3n del dise\u00f1o que se deja sin marcas, o que no contiene objeto alguno, a pesar de que no necesariamente tiene que ser blanco.<\/p>\n<h2><strong>Tipograf\u00eda<\/strong><\/h2>\n<p>La tipograf\u00eda describe todas las t\u00e9cnicas utilizadas en la creaci\u00f3n de texto y elementos textuales, incluyendo letras, n\u00fameros y s\u00edmbolos.<\/p>\n<h2><strong>Fuente Tipogr\u00e1fica<\/strong><\/h2>\n<p>Cada tipo de fuente tipogr\u00e1fica dicta el peso y caracter\u00edsticas de un set de caracteres textuales. Existen cientos de distintas fuentes tipogr\u00e1ficas, las cuales se pueden clasificar ampliamente en cuatro categor\u00edas.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Serif<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Las fuentes serif tienen delgadas l\u00edneas adornadas, que son como peque\u00f1os ganchos adicionales que se extienden desde las esquinas que cada letra.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>San-serif<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>\u201cSan\u201d es una antigua palabra en ingl\u00e9s que significa \u201csin.\u201d San serif significa que las fuentes \u201cno tienen serifas.\u201d<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Script<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Por lo general, estas son las fuentes que se parecen a la caligraf\u00eda natural. Las letras se escriben con trazos a manera de letras cursivas.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Decorativas<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Las fuentes decorativas son dise\u00f1adas m\u00e1s como elementos gr\u00e1ficos que texto. Muchos dise\u00f1adores usan fuentes personalizadas decorativas para mezclarlas con otras caracter\u00edsticas.<\/p>\n<h2><strong>Caja baja y alta<\/strong><\/h2>\n<p>Este t\u00e9rmino describe la capitalizaci\u00f3n de los caracteres en una palabra o frase. Existen tres diferentes tipos de capitalizaci\u00f3n que aplican a distintas <a href=\"https:\/\/www.english-grammar-revolution.com\/capitalization-rules.html\">reglas de capitalizaci\u00f3n<\/a>.<\/p>\n<p>Caja alta \u2013 este es el uso de las letras may\u00fasculas de una fuente tipogr\u00e1fica. A, B, C, D\u2026<\/p>\n<p>Caja baja \u2013 este es el uso de las letras min\u00fasculas de una fuente tipogr\u00e1fica. a, b, c, d\u2026<\/p>\n<p>Versalitas \u2013 estas son letras may\u00fasculas que tienen la misma altura que su equivalente en min\u00fasculas.<\/p>\n<h2><strong>Color de Fuente<\/strong><\/h2>\n<p>Este es el color de los caracteres.<\/p>\n<h2><strong>Estilo<\/strong><\/h2>\n<p>El estilo de una fuente describe su peso, escala y apariencia. El estilo incluye el tama\u00f1o del punto, que representa el tama\u00f1o de los caracteres (que no debe ser confundido con la capitalizaci\u00f3n tipogr\u00e1fica). El tama\u00f1o se mide en puntos num\u00e9ricos cuyo rango depende de la plataforma tipogr\u00e1fica.<\/p>\n<p>El peso de la fuente se representa en negritas e it\u00e1licas. Los caracteres en it\u00e1licas se cargan un poco a la derecha, mientras que una fuente en negritas tiene m\u00e1s peso en los trazos y las l\u00edneas.<\/p>\n<h2><strong>Espaciado<\/strong><\/h2>\n<p>El espaciado se refiere a los espacios verticales y horizontales entre los caracteres. Alterar el espaciado cambia o mejora la apariencia del texto. El espaciado del texto se logra usando tres t\u00e9cnicas.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Kerning<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>El Kerning es la alteraci\u00f3n del espacio entre las letras o caracteres en la misma palabra. El Kerning se usa para reducir los espacios inapropiados entre los caracteres o para a\u00f1adir m\u00e1s espacio para hacer que el texto sea m\u00e1s atractivo o legible.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Tracking<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>El tracking es el ajuste de los espacios entre bloques de texto en una cadena completa de caracteres.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Altura\/Leading<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>La altura de una l\u00ednea es el espacio vertical entre dos l\u00edneas de texto.<\/p>\n<h2><strong>Propiedades del Color<\/strong><\/h2>\n<p>El color es una gran parte de cualquier dise\u00f1o gr\u00e1fico, incluyendo la <a href=\"https:\/\/www.logomaker.com\/es\/empezar-ahora\">creaci\u00f3n de logos<\/a>. A continuaci\u00f3n, encontrar\u00e1s algunos t\u00e9rminos comunes utilizados en la descripci\u00f3n de las caracter\u00edsticas del color.<\/p>\n<h3><strong>Combinaci\u00f3n: RGB, CMYK y Pantone<\/strong><\/h3>\n<p>Las siglas de RGB representan los colores rojo, verde y azul (por sus nombres en ingl\u00e9s) \u2013 los tres colores primarios. Esta paleta es usada para representar los colores en una plataforma digital al reproducir cada color como una mezcla de los tres.<\/p>\n<p>CMYK (cian, magenta, amarillo, negro) es una paleta de color que es usada por las imprentas para hacer impresiones a color.<\/p>\n<p>Pantone es un esquema de combinaci\u00f3n de colores patentado que mejora la efectividad de CMYK en la impresi\u00f3n.<\/p>\n<h3><strong>C\u00f3digo Hex<\/strong><\/h3>\n<p>El c\u00f3digo Hex es un sistema de identificaci\u00f3n de colores que asigna un c\u00f3digo hexadecimal a colores espec\u00edficos en varias mezclas incluyendo RGB y CMYK.<\/p>\n<h3><strong>Paleta<\/strong><\/h3>\n<p>Una paleta de colores describe el rango completo de colores usado en dise\u00f1o gr\u00e1fico. La frase \u201cpaleta de color\u201d es intercambiable con el t\u00e9rmino \u201cesquema crom\u00e1tico.\u201d<\/p>\n<h3><strong>Matiz, Tinte, Sombra y Tono<\/strong><\/h3>\n<p>El matiz es un par\u00e1metro de color que define la comparaci\u00f3n entre colores puros, contra la descripci\u00f3n de rojo, verde, azul y amarillo.<\/p>\n<p>Un tinte es un matiz aclarado a\u00f1adiendo blanco al color. Una sombra resulta al a\u00f1adir negro a un color puro. El tono se logra a\u00f1adiendo blanco y negro (gris) a un color.<\/p>\n<h3><strong>Saturaci\u00f3n, Temperatura, y Gradiente<\/strong><\/h3>\n<p>La saturaci\u00f3n describe la cantidad de color (intensidad) en un \u00e1rea en particular.<\/p>\n<p>La temperatura se refiere a qu\u00e9 tan c\u00e1lido o fr\u00edo es un color. Los colores que se encuentran en la parte m\u00e1s baja del espectro (azul, \u00edndigo, violeta) se consideran colores fr\u00edos. Aquellos en la parte m\u00e1s alta del espectro (rojo, anaranjado) se consideran colores c\u00e1lidos.<\/p>\n<p>Un gradiente o degradado es la medida o representaci\u00f3n de la transici\u00f3n gradual entre dos colores.<\/p>\n<h3><strong>Armon\u00edas: Monocromas, An\u00e1logas, Complementarias y Tri\u00e1dicas<\/strong><\/h3>\n<p>Una paleta de color monocrom\u00e1tica usa un solo color con tonos variados en el dise\u00f1o.<\/p>\n<p>Ahora, considera una rueda de color formada por todos los colores del espectro. Un dise\u00f1o complementario usa los colores en las \u00e1reas opuestas de la rueda de color. Una paleta de colores an\u00e1logos usa una selecci\u00f3n de colores adyacente uno de otro.<\/p>\n<p>Una paleta de color tri\u00e1dica selecciona tres colores \u00fanicos que est\u00e1n igualmente espaciados en la rueda de color. Uno de los colores domina, el color secundario soporta la paleta y el color final act\u00faa como acento.<\/p>\n<h3><strong>Teor\u00eda del Color<\/strong><\/h3>\n<p>La teor\u00eda del color explora el uso <a href=\"https:\/\/www.logomaker.com\/es\/blog\/2019\/05\/23\/Eligiendo%20la%20Combinaci%C3%B3n%20de%20Colores%20Ideal%20Para%20Tu%20Logo\/\">de diferentes colores<\/a> para evocar una respuesta o comportamiento natural por parte el observador. Distintas combinaciones de colores son utilizadas para comunicar mensajes diferentes y dirigirlo hacia reacciones emocionales particulares.<\/p>\n<h2><strong>Propiedades de la Imagen<\/strong><\/h2>\n<p>El dise\u00f1o de logotipos normalmente involucra el trabajar con im\u00e1genes durante su desarrollo. Aqu\u00ed hay algunos t\u00e9rminos con los que deber\u00edas estar familiarizado.<\/p>\n<h3><strong>P\u00edxel<\/strong><\/h3>\n<p>Un p\u00edxel es el elemento b\u00e1sico m\u00e1s peque\u00f1o de una imagen que puede ser manipulada. Tiene su propia luz y color \u00fanicos.<\/p>\n<h3><strong>Resoluci\u00f3n, Tama\u00f1o, Recorte y Relaci\u00f3n de Aspecto<\/strong><\/h3>\n<p>La resoluci\u00f3n describe el nivel de detalles en una imagen; est\u00e1 indicada por el n\u00famero de p\u00edxeles horizontales y verticales \u2013 entre m\u00e1s p\u00edxeles existan, mayor ser\u00e1 la calidad.<\/p>\n<p>El tama\u00f1o de la imagen es su dimensi\u00f3n f\u00edsica medida a trav\u00e9s de largo y ancho, usualmente dada en mil\u00edmetros. La relaci\u00f3n de aspecto es la diferencia entre el largo f\u00edsico o de p\u00edxeles y el ancho de una imagen.<\/p>\n<p>Recortar simplemente significa eliminar porciones no deseadas de una imagen.<\/p>\n<h3><strong>Tipos de archivos<\/strong><\/h3>\n<p>Un tipo de archivo se refiere a los est\u00e1ndares utilizados para encriptar y comprimir un archivo de imagen de manera digital. Existen varios <a href=\"https:\/\/blog.hubspot.com\/insiders\/different-types-of-image-files\">tipos de archivos de imagen<\/a> que son apropiados para distintos usos. Los m\u00e1s populares incluyen JPEG, GIF y PNG.<\/p>\n<h2><strong>Tipos de Logos<\/strong><\/h2>\n<p>Los logotipos vienen en distintos tama\u00f1os, formas y dise\u00f1os. Sin embargo, los millones de logos que est\u00e1n disponibles ahora pueden ser clasificados en seis tipos.<\/p>\n<h3><strong>Emblema<\/strong><\/h3>\n<p>Este tipo de logo est\u00e1 compuesto por texto que se encuentra dentro de un s\u00edmbolo abstracto. El logo resultante se parece a un sello o a una insignia.<\/p>\n<p>El dise\u00f1o de logo estilo emblema es una pieza de arte tradicional pero llena de autoridad. Son mayormente utilizados por instituciones y organizaciones como clubs de deportes, escuelas y asociaciones.<\/p>\n<p>Un buen ejemplo de un logo de tipo emblema es el ic\u00f3nico logo de Starbucks.<\/p>\n<h3><strong>Monograma<\/strong><\/h3>\n<p>Un monograma consiste en una letra o m\u00e1s que usualmente representa las iniciales de una marca. Este tipo de logo es usado por empresas que ya han logrado convertir sus iniciales en identidades por s\u00ed mismas, o aquellos con largos nombres que prefieren no usar s\u00edmbolos.<\/p>\n<p>Algunos dise\u00f1os populares de logos que usan esta t\u00e9cnica incluyen a HP (Hewlett Packard), HBO (Home Box Office), y el logo de Facebook.<\/p>\n<h3><strong>Mascotas<\/strong><\/h3>\n<p>Los logos basados en mascotas son logotipos gr\u00e1ficamente ricos y atractivos que muestran a personajes coloridos y en forma de caricatura en el dise\u00f1o. El logo representa diversi\u00f3n y aventura, y va principalmente dirigido a ni\u00f1os, familias y fan\u00e1ticos. Los logos de mascotas son populares con equipos deportivos y productos para ni\u00f1os.<\/p>\n<p>Algunos logotipos de mascotas comunes que probablemente ves todos los d\u00edas incluyen el logo de KFC y el de Mr. Peanut.<\/p>\n<h3><strong>Abstracto\/ Brandmark\/ Logo de Icono\/ Logomark\/ Pictorial<\/strong><\/h3>\n<p>Esta es una amplia categor\u00eda que agrupa dise\u00f1os de logos que solamente usan un s\u00edmbolo para representar a la marca. El s\u00edmbolo utilizado puede ser una pieza de <a href=\"https:\/\/www.art-is-fun.com\/understanding-abstract-art\">arte abstracto<\/a>, un icono de identidad de marca, una marca registrada o una simple imagen.<\/p>\n<p>Algunos de los mejores ejemplos de logos de este tipo incluyen el logo de Twitter, Apple y Microsoft.<\/p>\n<h3><strong>Wordmark\/ logotipos<\/strong><\/h3>\n<p>Cuando pienses en logotipos estilo wordmark, piensa en los logos de Google, Coca Cola e Instagram. El logotipo es una simple representaci\u00f3n del nombre de la marca. El nombre de la marca usualmente est\u00e1 acompa\u00f1ado por un fondo complementario, fuente personalizada, estilo y otras caracter\u00edsticas sutiles \u00fanicas.<\/p>\n<p>Los logotipos estilo wordmark son mayormente usados por marcas que se identifican por su nombre completo, que debe ser sencillo de escribir y pronunciar.<\/p>\n<h3><strong>Logotipos Combinados\/Logo Lockup<\/strong><\/h3>\n<p>Un dise\u00f1o de tipo combinado, como su nombre lo sugiere, combina varios tipos de dise\u00f1os de logos para crear un solo logo. Un logo lockup puede estar compuesto de s\u00edmbolos abstractos, marcas y texto en un dise\u00f1o visualmente rico. Cada elemento complementa al otro visualmente y para prop\u00f3sitos de branding.<\/p>\n<p>Los logotipos de Burger King y Lacoste son ejemplos de logos de tipo combinado.<\/p>\n<h2><strong>Ahora Est\u00e1s Familiarizado con la Terminolog\u00eda del Dise\u00f1o<\/strong><\/h2>\n<p>Esta es una larga lista, pero afortunadamente, el vocabulario de la terminolog\u00eda del dise\u00f1o raramente cambia o crece. As\u00ed que estar\u00e1s usando este art\u00edculo como referencia durante muchos a\u00f1os.<\/p>\n<p>Si eres nuevo en lo que respecta al dise\u00f1o gr\u00e1fico o est\u00e1s interesado en practicar el arte, ahora estar\u00e1s familiarizado con la jerga de la industria. Tambi\u00e9n podr\u00e1s entender lo que quiere decir tu dise\u00f1ador de logos cuando describa el proceso de dise\u00f1o.<\/p>\n<p>Hablando de dise\u00f1o de logos, \u00bfest\u00e1s buscando representar a tu marca usando un logo cautivante? Si es as\u00ed, <a href=\"https:\/\/www.logomaker.com\/es\/contacto-logomaker\/\">ponte en contacto<\/a> con nuestro equipo de dise\u00f1adores gr\u00e1ficos profesionales, o prueba nuestro constructor de logos, que es muy sencillo de utilizar. Nos especializamos en crear marcas para las empresas y dejar impresiones duraderas a trav\u00e9s de dise\u00f1os de logotipos creativos y poderosos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La BBC (British Broadcasting Corporation) gast\u00f3 $1.8m en el logo de su empresa. Las empresas pagan desde algunos d\u00f3lares hasta millones de ellos por sus dise\u00f1os de logotipos. Esto muestra la importancia de los logos en el branding y los esfuerzos de marketing. 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