Les experts en marketing num\u00e9rique sugg\u00e8rent que nous voyons de 4 000 \u00e0 10 000 annonces chaque jour. Des publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es aux panneaux publicitaires, en passant par les messages sponsoris\u00e9s qui peuplent notre fil d’actualit\u00e9 sur Instagram, o\u00f9 que nous posions le regard, nous sommes bombard\u00e9s par les publicit\u00e9s de soci\u00e9t\u00e9s d\u00e9sireuses de nous vendre leurs produits et services.<\/p>\n
L’image de marque joue un r\u00f4le monumental dans la fa\u00e7on dont nous percevons, jugeons et, en fin de compte, achetons divers produits. Qu’on le veuille ou non, elle fa\u00e7onne le comportement humain d’une mani\u00e8re incroyable. D\u00e9couvrons comment.<\/p>\n
Pensez \u00e0 la derni\u00e8re fois o\u00f9 vous avez eu faim. Vous souvenez-vous de l’effet que la publicit\u00e9 de cette chaine de restauration rapide a eu sur vous ? Ou de ce que vous avez ressenti en voyant sur Facebook une magnifique photo de votre restaurant pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 ?<\/p>\n
\u00cates-vous entr\u00e9 dans un magasin ? Dans ce cas, il y a de grandes chances que vous ayez d\u00e9pens\u00e9 plus d’argent simplement parce que vous aviez faim ; et l’image de marque a eu une influence sur votre achat.<\/p>\n
L’image de marque exploite l’un de nos d\u00e9sirs fondamentaux : le d\u00e9sir de possession. Le principe est simple : quand quelque chose semble d\u00e9sirable, nous le voulons. Plus une marque est capable de cibler ce d\u00e9sir, plus on est susceptible de vouloir acheter ce produit ou ce service.<\/p>\n
Les entreprises savent \u00e0 quel point il est important pour les consommateurs de se sentir li\u00e9s aux entreprises auxquelles ils accordent de la valeur. Elles comprennent le besoin qu’ont les humains d’avoir le sentiment de faire partie d’un groupe.<\/p>\n
Une bonne image de marque \u00e9voque un sentiment de connexion. Elle donne l’impression qu’en achetant aupr\u00e8s d’une entreprise particuli\u00e8re, on participe \u00e0 quelque chose de plus grand.<\/p>\n
Par exemple, de nombreux fabricants d’alcool mettent l’accent sur l’amiti\u00e9 et l’esprit de famille quand ils font la promotion de leurs boissons. Ils cr\u00e9ent un message convaincant qui sugg\u00e8re aux consommateurs qu’acheter leur alcool d\u00e9clenchera de bons moments avec leurs proches.<\/p>\n
Le sentiment d’appartenance est un besoin essentiel pour tout le monde. Ainsi, nous sommes souvent inconsciemment pouss\u00e9s vers les produits qui promettent de satisfaire ce besoin.<\/p>\n
Pourquoi tant de personnes aiment les chaines de restaurants et les chaines d’h\u00f4tels ? Malgr\u00e9 l’absence d’individualit\u00e9, une exp\u00e9rience famili\u00e8re a quelque chose de tr\u00e8s puissant.<\/p>\n
Beaucoup d’entre nous appr\u00e9cient la coh\u00e9rence et les certitudes que nous offrent certaines de nos marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es.<\/p>\n
C’est la raison pour laquelle tant de personnes choisissent d’acheter un iPhone chaque ann\u00e9e. C’est la raison pour laquelle des noms comme Amazon, Starbucks et Nike connaissent toujours un succ\u00e8s retentissant. Pour chaque personne qui recherche l’exaltation de la nouveaut\u00e9, une autre voudra tout simplement la fiabilit\u00e9 d’un produit ou d’un service dont elle connait d\u00e9j\u00e0 la qualit\u00e9.<\/p>\n
Nous achetons des produits et des services pour r\u00e9pondre \u00e0 des besoins sp\u00e9cifiques. Souvent, quand nous avons un probl\u00e8me (qu’il soit petit ou grand), nous attendons de nos entreprises pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es qu’elles nous fournissent une solution.<\/p>\n
Ici, une bonne strat\u00e9gie de marque sert deux objectifs. Tout d’abord, elle nous fait acqu\u00e9rir une conscience aigu\u00eb de notre probl\u00e8me sp\u00e9cifique. Deuxi\u00e8mement, elle nous pr\u00e9sente une r\u00e9ponse pratique (voire carr\u00e9ment g\u00e9niale) pour r\u00e9soudre ce probl\u00e8me.<\/p>\n
Les consommateurs sont tr\u00e8s occup\u00e9s. Nous n’avons pas toujours le temps de comprendre ce dont nous avons besoin ou ce que nous voulons ; nous comptons sur les soci\u00e9t\u00e9s pour nous le dire.<\/p>\n
La popularit\u00e9 de la marque de sous-v\u00eatements am\u00e9ricaine Spanx illustre parfaitement cet exemple. Sa fondatrice, Sara Blakely, a cr\u00e9\u00e9 une solution dynamique pour sculpter et mettre en valeur les formes f\u00e9minines.<\/p>\n
Le manque de confiance en soi et le sentiment d’\u00eatre peu attirante dans ses v\u00eatements est un probl\u00e8me auquel des millions de femmes s’identifient. Elles ont cependant souscrit \u00e0 la solution offerte par la lingerie de maintien pour am\u00e9liorer leur confiance en elles et leur image corporelle.<\/p>\n
Une bonne image de marque nous confirme que nous d\u00e9pensons notre argent intelligemment et raisonnablement. Quel que soit le prix du produit, une bonne image de marque att\u00e9nue nos doutes au moment de sortir la carte de cr\u00e9dit.<\/p>\n
Cela tient au fait que les entreprises ne m\u00e9nagent pas leurs efforts pour montrer tout le potentiel de leurs produits. Elles combinent la s\u00e9duction et l’intrigue, elles d\u00e9finissent le probl\u00e8me et sa solution et elles font en sorte que l’achat s’impose comme une \u00e9vidence.<\/p>\n
Et comme de plus en plus d’entreprises portent leurs efforts sur l’interaction humaine directe (via les r\u00e9seaux sociaux, les live chats, etc.), nous sommes encore plus encourag\u00e9s \u00e0 nous lier \u00e0 ces entreprises.<\/p>\n
Vous pensez que la strat\u00e9gie de marque n’est importante qu’une fois l’entreprise \u00e9tablie ? D\u00e9trompez-vous ! Se concentrer sur le marketing apr\u00e8s le lancement d’une entreprise est une erreur de d\u00e9butant dangereuse.<\/p>\n
La strat\u00e9gie de marque commence avant m\u00eame le plan d’affaires officiel. Elle commence dans la phase d’id\u00e9ation. Elle commence quand on se met \u00e0 imaginer en quoi l’entreprise sera diff\u00e9rente (et meilleure) que la concurrence.<\/p>\n
Les entrepreneurs doivent \u00eatre capables de d\u00e9finir leurs atouts. Ils doivent \u00e9galement \u00eatre capables de montrer aux consommateurs que leur entreprise offre quelque chose de nouveau et de tout \u00e0 fait diff\u00e9rent.<\/p>\n
Vous n’y \u00eates pas encore ? Ce n’est pas grave. Mais prenez le temps de peaufiner l’image que votre entreprise doit communiquer.<\/p>\n
Et n’oubliez pas : si vous essayez de plaire \u00e0 tout le monde, au bout du compte, vous ne plairez \u00e0 personne. Concentrez-vous sur votre groupe cible. Demandez-vous qui sont les personnes qui le constituent et ce dont elles ont le plus besoin, et basez vos plans sur cette r\u00e9flexion.<\/p>\n
Toutes les entreprises prosp\u00e8res connaissent le pouvoir qu’exerce une bonne image de marque sur le comportement humain. Cela dit, les entrepreneurs en herbe doivent eux aussi en faire une priorit\u00e9 dans leur plan d’affaires.<\/p>\n
Le logo est l’un des points de d\u00e9part de la construction d’une marque. Votre logo est l’une des premi\u00e8res images que voient vos clients potentiels ; et c’est l’une des premi\u00e8res impressions qu’ils ont de l’ensemble de votre entreprise.<\/p>\n
Nous sommes l\u00e0 pour vous aider \u00e0 cr\u00e9er le parfait logo. Commencez aujourd’hui !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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