Deixe a Criatividade Fluir: Como Escrever um Briefing de Design de Logo Perfeito

Os logos memoráveis têm 13% mais chances de chamar a atenção do consumidor e 7% mais chances de deixá-los curiosos sobre a marca.

Isso significa que o logo da sua empresa (e o design geral) faz parte do seu plano de marketing que você não pode ignorar. Você precisa garantir que a sua imagem seja facilmente reconhecível.

O objetivo final é chegar ao status da Nike. Você vê um símbolo da marca e o que pensa? A marca gastou apenas US $35 e acabou recebendo um dos logotipos mais memoráveis que existem.

Então, se não se trata de gastar milhares de dólares em um logo … qual é o segredo? Simplificando, é tudo uma comunicação clara.

Você tem uma ideia do que deseja e, para obtê-lo, precisa explicar ao designer o que é isso. Mesmo que sua ideia seja vaga, você ainda tem informações que facilitarão muito o trabalho do designer, pois ninguém conhece sua empresa melhor do que você.

Isso é útil ao criar um briefing detalhado do design do logotipo. Ainda não sabe do que estamos falando? Continue lendo.

O que é um Briefing de Design de Logo e Por que ele é Importante?

Um briefing de design de logo é um documento que você fará (ou deverá fazer) ao contratar um designer gráfico para criar um logotipo. É o ponto de partida do projeto e deve fornecer ao designer o máximo de informações relevantes.

Resumindo, o que você faz é imaginar o logotipo na sua mente e responder a uma série de perguntas sobre ele. No final, o que você recebe é um manual de instruções para o designer no projeto.

Talvez você não saiba as respostas para todas as perguntas, mas criar um bom briefing também é sobre trabalho em equipe. Você conhece o seu negócio e o designer conhece o design. Pode haver uma troca de ideias entre os dois no processo de redação do briefing e, quando os dois estiverem satisfeitos com o documento, o projeto poderá começar.

A razão pela qual um briefing criativo é tão importante é que ele é a base de todo o projeto. Se você não começar com o pé direito, encontrará alguns contratempos que seriam facilmente evitáveis. O projeto leva mais tempo para ser concluído e você acaba gastando mais do que queria. Não é o ideal, certo?

Então, por que não ter um pouco mais de trabalho durante a fase inicial do projeto e depois ver tudo ficar muito mais fácil?

O Que Você Deve Sempre Incluir em um Briefing de Design de Logo

Quando sua agenda é inundada com um milhão de outras tarefas, pode ser fácil ignorar a importância de escrever um briefing completo do logo. Afinal, você acha que eles são designers experientes, eles saberão ler nas entrelinhas. A longo prazo, essa não é uma boa decisão.

Sempre que você se sentar para trabalhar em um briefing criativo, lembre-se de que quanto mais detalhes você fornecer ao designer, maiores serão as chances de eles criarem o logotipo que você sempre imaginou.

Certifique-se de que o briefing inclui todas as informações seguintes e você verá que o resultado final do projeto será nada menos que incrível.

1. Descrição da Empresa

A primeira coisa que o designer precisa saber é do que se trata sua empresa.

Comece o briefing descrevendo seu negócio. Esta é uma boa seção para incluir seu site, links de redes sociais e outros materiais relevantes internos da empresa.

Perguntas:

Quais são os produtos/serviços que você oferece?
Qual é a história da sua marca?
Qual é a mensagem geral que você deseja transmitir com a sua empresa?
Qual é o seu slogan?

2. Descrição do Projeto

Em seguida, descreva uma tarefa específica que você deseja que o designer conclua.

Se a criação do logo for parte de um projeto ainda maior, como a restauração das imagens da empresa, não deixe de mencionar nesta seção do briefing.

Outra coisa importante é incluir na descrição do projeto são os materiais a serem entregues. Eles são os diferentes itens que você seleciona que o designer entrega nos diferentes estágios do projeto.

Uma boa técnica é criar uma linha do tempo com as datas específicas nas quais você precisará dos diferentes materiais entregues.

Perguntas:

Por que você precisa de um novo logotipo?
Existem restrições para este projeto?
De quais peças específicas você precisa?
Em quais datas você precisa receber cada peça?

3. Seus Objetivos

Qualquer projeto iniciado por você deve ter metas SMART. Essa é provavelmente uma das partes mais críticas do seu briefing, onde você detalha a pergunta “Por que você precisa de um novo logotipo?”, que você já respondeu antes.

SMART significa específico, mensurável, atingível, realista e oportuno. Como proprietário de uma empresa, você provavelmente criou metas usando esse método. Certifique-se de fazer o mesmo para este projeto.

Perguntas:

O que você deseja alcançar com este projeto?
Quando você deseja alcançar esses resultados?
Como você medirá os resultados?

4. Seu Público-alvo

Saber com quem você deseja falar é uma ótima orientação para o designer saber qual caminho criativo ele deve seguir, já que diferentes demografias preferem diferentes opções de design.

O que agrada à geração Z, por exemplo, é muito diferente do que agrada à geração de millennials.

Nesta seção, você pode simplesmente fazer uma lista de características que seu público-alvo tende a apresentar. No entanto, você pode dar um passo adiante e criar uma persona, ou seja, um personagem fictício que representa seu cliente típico.

Descreva sua persona com o máximo de detalhes possível, respondendo às perguntas abaixo e o designer saberá exatamente para quem está criando.

Perguntas:

Qual é o objetivo que você deseja alcançar com este projeto?
Quais são as características demográficas (sexo, idade, localização, estilo de vida etc.)?
Quais são as necessidades do seu público-alvo?

5. Sua Concorrência

O briefing do seu design de logotipo não se refere à sua marca – você também precisa incluir informações sobre seus principais concorrentes.

Por quê? O designer que você contrata provavelmente não está familiarizado com o setor do qual faz parte. Ao dedicar uma seção inteira do briefing aos seus concorrentes, você informa o criador sobre as tendências que estão acontecendo no mercado.

A partir daí você pode decidir se deseja acompanhar o fluxo da indústria ou se afastar das tendências atuais.

Perguntas:

Quem são seus principais concorrentes?
Como são os logotipos deles?
Se alguém atualizou recentemente seu logotipo, que rota criativa eles seguiram?
Existem opções de design da concorrência que você particularmente gosta ou não?

6. Detalhes do Projeto

Até aqui, você falou sobre a sua marca e o nicho em que trabalha.

Agora é hora de entrar no design real. Pode ser uma boa ideia criar essa parte do briefing em colaboração com o designer, especialmente se você não tiver certeza sobre quais características deseja que o logo tenha.

Portanto, considere agendar uma reunião com o designer para falar sobre os seguintes pontos.

Estilo

O estilo escolhido para o seu novo logo deve ser consistente com o restante das imagens associadas à sua marca.

Se você deseja renovar completamente a sua aparência, precisará trabalhar em todas as peças de design usadas, e não apenas no logotipo. Alguns estilos comuns de logotipo que você pode escolher são: minimalista, retrô, sutil, sério, clássico, moderno, vintage e muito mais.

Preferências de Cor

A psicologia das cores é uma grande parte do design gráfico. No branding, as cores não são escolhidas por acaso e, quando você se familiariza com o que cada cor transmite, isso fica bastante claro.

Até agora, o designer provavelmente já viu algumas de suas outras peças de design, para que eles tenham uma ideia de quais cores você usa. Ainda assim, é um tópico que vale a pena discutir com o criador, para garantir que sua paleta de opções faça sentido com a sua marca.

Preferências de Fonte

Quando você pensa em design, provavelmente pensa automaticamente nos desenhos, cores e formas. Mas a tipografia é tão importante quanto.

Talvez o criador use a mesma fonte que você sempre usou, talvez sugira uma nova que possa funcionar melhor. O mais importante é que faça sentido com a sua marca, que seja facilmente legível e que se misture bem com os outros elementos do logotipo.

7. Prazos e Orçamento

Finalmente, seu briefing do criativo deve incluir o prazo exato que você tem para o projeto. Anteriormente, você criou uma linha do tempo para as entregas, portanto provavelmente já mencionou o prazo, mas inclua-o novamente para garantir que não haja mal-entendidos.

Uma coisa que pode acontecer em relação à linha do tempo desejada é que ela pode não ser realista, considerando o trabalho que precisa ser feito. Esteja aberto a ouvir as considerações do designer em relação a isso e a definir um novo prazo que seja cumprido.

Você também deve estar aberto sobre o orçamento que pode alocar para este projeto. Discuta isso com o designer e tente encontrar uma quantidade que esteja dentro do seu orçamento e seja justa para o criador.

Um Equilíbrio Entre os Objetivos da Empresa e Criatividade

Após ler tudo o que você deve incluir em seu briefing de design de logo, você pode estar se perguntando se resta algum espaço para a criatividade da parte do designer.

Embora pareça que o documento possa restringir o designer, podemos garantir que ele não faz nada além de orientá-lo.

No que diz respeito à criatividade, é você quem deve estar aberto às ideias que eles criam com base nas informações que você forneceu.

Assim, nosso conselho é que você verifique se os seus objetivos de negócios estão sendo levados em consideração, mas também permita que o designer faça o que quer que seja. Esse saldo permitirá que você obtenha um logotipo final que combine o seu conhecimento e o conhecimento do criativo. A receita perfeita para o sucesso!

Se quiser ler mais sobre os designs de logotipo, temos uma categoria inteira em nosso blog dedicada ao tópico. Vá em frente e explore! Temos tudo sobre o assunto.

Se você não tiver certeza de onde começar ou precisar de alguma inspiração para seu briefing de design, explore nosso vasto catálogo de design de logotipos e crie um logotipo hoje mesmo.